Logo作为品牌设计的罪重要视觉表现,在企业品牌传播中有着不可忽视的重要作用。比如我们熟悉的苹果,耐克,李宁等,在品牌传播中我们记住的不仅仅是单纯的品牌名称,也会更加品牌的标志。当logo出现在你眼前的时候,便能条件放射的出现品牌的名称。这就是logo的视觉传播力量。
Logo,归根到底是为企业和品牌服务的,要能体现企业的品牌价值,让客户一眼明企业所处的行业与产品定位。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等,品牌logo设计要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。物质丰富的社会,品牌多如牛毛,人们不会特意去记忆某一个品牌,只有那些简单的logo才留在了人们的脑海中。

Logo的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用。
设计有美感。造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使logo设计既具静态之美,又具动态之美。字体首先要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽,以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重,以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表达男性特征。其次,字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。再次,字体要体现个性,与同类品牌形成区别。

在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。当然,作为个体的人,对于色彩的感觉有时会差异很大,由于人们的生活经历不同,红色也可以联想到暴力和恐怖,白色也可以联想到生病、死亡等等。其次,相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此,进入不同的国家和地区,有时需要对色彩因地制宜,进行调整。

那么体现品牌价值,简洁,有美感,容易被记住,便成为logo设计中不可或缺的因素。一个成功的logo也将是品牌传播的最基础的基石。设计师在设计logo时,必须要记住logo背后所承载的品牌文化,将企业文化与设计相结合,才能在众多logo中脱颖而出。