企业往往代表着整个企业的形象,对企业品牌来说便是核心要素,企业标志设计不仅仅是一个图案设计而是要创造出一个具有商业价值的符号并兼有艺术欣赏价值标志设计发展到近代已经相当成熟,主要体现在其艺术性、标准性、应用性。

现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,它的基本功能是以图形传达信息,表现其内在的质量、特点,而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用原始符号,并赋予原始符号以更高的艺术高度。现代标志设计是人类文明高容量的载体,是人类文化的缩影。

标志设计是一个羁绊艺术,它受本身所要表达内容的限制,实用价值是它独立存在的意义所在,它的制约也正是它的创意特色。优秀的标志设计,正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独特的契机,以多重的素养功底,以浓厚的知识积淀,以宽广的思维区域,以深入浅出的智慧,以巧妙的构思顺应制约,天衣无缝地体现标志所要表达的视觉含义,使其成为一个区别与其他符号的独立生命。

现代标志设计共同的价值取向使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点也是如此标志的形式美感也趋于丰富和个性,并形成所谓信息符号化的表现特质,这与全球范围内的设计革新思潮相吻合,也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。原始符号作为一种视觉语言,它是现代标志设计得以延续和发展的一个重要方面,在此基础上发展起来的图形设计,将使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。时代提醒我们,这是一个显示标志个性化的设计时代,设计师要注意世界前进的每一步。

现代标志设计的信息化、视觉化、现代化将是当前的世界潮流。