设计可以说是一个企业的形象设计,设计的成功与否,传达的效果如何,这都直接主导着人们对这个企业的印象的。在经济的不断发展、社会的步伐不断加快的今天,企业与企业之间的竞争越来越激烈,一个企业想要立足于社会,除了要有一定的实力之外,向人们展示自己,也是非常重要的。只有向人展示了自己,向人们传达了自己的某种观念,才能获得更多的机遇,才能有竞争的基础。眼睛是人类面向世界的两扇窗户,一个正常人的一生,所获取的信息大部分来自于眼睛,视觉所带给人的感知是其他器官所不能给予的。一个企业要想向人展示自己,就必须从视觉着手。

在现代色彩运用中,通常采用多种色彩的搭配形式进行设计,色彩的渐变更是在很多材料的印刷上所不能达到,因此,在那个时期的标志多为单色应用。如今,随着印刷技术的发展,在各种材质的表面套色、渐变都已不成问题,同时市场中的同类竞争更加激烈,人们对单一色彩也已不再满足。色彩作为一种先声夺人的传达要素,在现代设计中的作用更是不容小觑.汲取传统色彩,除了可以创造产品的差异性,也可以进一步凸显中国元素,张扬华夏文化。

色彩在设计中的有极其重要的使命。它是一种语言,用来告诉人们,也来吸引人们,色彩=语言(信息)色彩具有感情。如果这个世界上失去了色彩,物体的存在将只是形体,而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里,色彩对于人们是非常重要的。色彩四处留情,丰富了整个世界,它也融入我们的生活中,我们用来表达个性,表达情意。当看到某一色彩时,使人联想到该企业的企业文化与企业性质,甚至判断企业所属的地域。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用,可以毫不夸张地说,色彩不但具有塑造品牌个性,提升品牌形象的功能,而且有着不可低估的市场拉动力。在美学中也常有远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花的说法。色彩是一种世界性的语言,也是商品最重要的外部特征,决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运,而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天,很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间跳出来,快速锁定消费者的目光。