设计可以说是一个企业的形象设计，设计的成功与否，传达的效果如何，这都直接主导着人们对这个企业的印象的。在经济的不断发展、社会的步伐不断加快的今天，企业与企业之间的竞争越来越激烈，一个企业想要立足于社会，除了要有一定的实力之外，向人们展示自己，也是非常重要的。只有向人展示了自己，向人们传达了自己的某种观念，才能获得更多的机遇，才能有竞争的基础。眼睛是人类面向世界的两扇窗户，一个正常人的一生，所获取的信息大部分来自于眼睛，视觉所带给人的感知是其他器官所不能给予的。一个企业要想向人展示自己，就必须从视觉着手。

在现代色彩运用中，通常采用多种色彩的搭配形式进行设计，色彩的渐变更是在很多材料的印刷上所不能达到，因此，在那个时期的标志多为单色应用。如今，随着印刷技术的发展，在各种材质的表面套色、渐变都已不成问题，同时市场中的同类竞争更加激烈，人们对单一色彩也已不再满足。色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代设计中的作用更是不容小觑．汲取传统色彩，除了可以创造产品的差异性，也可以进一步凸显中国元素，张扬华夏文化。

色彩在设计中的有极其重要的使命。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们，色彩＝语言（信息）色彩具有感情。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。当看到某一色彩时，使人联想到该企业的企业文化与企业性质，甚至判断企业所属的地域。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。在美学中也常有远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花的说法。色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天，很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。