Logo，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，代表着对外的形象及想要表达的意义。 经济高速发展的今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。

Logo代表着一个企业对外宣传的形象，是企业文化展示的重要途径，它体现了企业的宗旨，理念，文化。一个LOGO不仅要漂亮，而且要能够塑造企业形象，达到品牌提升的作用。LOGO更是一个企业的身份证明，不管是大企业还是小企业，都需要在客户面前有一个好的形象。好的形象主要是通过客户的视觉感受产生的，其中logo影响人第一感觉的重要因素。

LOGO设计与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，标志设计的重要性。具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用，在企业建立初期，优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。因此标志设计这一具有信息视觉化特点的典型，在当今时代中发挥这他的独特的意义与价值。

在品牌设计中logo也是备受企业客户重视的项目之一。设计师会通过对企业产品、文化的了解，客户对logo的要求进行设计。在logo设计中，最重要的是需要具有高度的识别性，与企业产品及文化相结合，设计出能深入人心的标志。