在中国的设计业里,还没有哪个设计公司能像壹本这样如此深刻地认识整个行业,也没有谁像壹本这样对当今时代的设计业进行系统分析并形成一套指导理论,更没有谁像壹本这样把这些理论的预测一一变成辉煌的事实。

市场开拓是一个朝前走的过程,看不清方向将寸步难行。在中国有很多企业都是刚刚“做强”一点,就迫不及待地要“做大”,不顾自己的能力是否许可就业务无限扩大,甚至盲目扩张到陌生行业领域,最终这些公司都是昙花一现,无一例外地夭折或者衰落。

改革开放以来,中国的国民经济获得了巨大的发展,作为经济发展重要力量的设计业也得到了充分的繁荣。年,全国设计业营业额首次突破千亿元大关,达到亿元。年,全国设计业营业额达到创纪录的亿元,在未来年内有望成为全球最大的设计市场之一。

在世纪年代,那时的商家还缺乏品牌意识,开始做品牌的人不多,广告对于民众也是新鲜事物,故接受度很高。因此产品在它广告的范围内引起足够的重视,并带来相应的回报。例如年月日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告,因为是国内的第一条电视广告而被载入了史册。

很多企业想要把自己的品牌做大,逐渐变成了很多公司的指导思想,最明显的特征就是中央电视台的“标王”,成了众多企业疯狂追逐的目标。尽管“秦池”、“爱多”这些标王最终因为经营不善而垮掉,但不可否认的是品牌设计带来的效益是巨大的,带来的营业额也是巨大的,例如秦池年摘得“标王”之后的那一年营业额比前一年的亿元猛增至亿元。壹本坚持认为在这种经济格局深刻变革、市场普遍“迷信”的大环境下,坚持自我品牌的认识与合理的与时代潮流相接轨的品牌设计和品牌化才是立足的根本,再加上企业产品的品质过硬,才是真正让企业迅速成长的关键。

此后各企业开始意识到,广告已经不是万能的了,即使是得到行内的认可,也不一定能获得足够的受众关注。因为一方面媒体的分化导致某一条渠道不可能覆盖到所有受众,尤其是互联网的兴起,严重分化了传统媒体阵营。另一方面,个性化时代到来了,人群的被层层细分,如果传播渠道不对,企业花再多的钱也不能触及目标受众。壹本在这个时候应运而生,一改以往的设计公司大包大揽的作风,以准确地向某一部分受众传递信息为服务宗旨,在很大程度上减少了不必要的浪费,所以精准地定位与品牌化,还有明确的细化受众群体投放,才是最终取得效益的原因。

壹本认定未来不可忽视的四大发展原则:

1、运用新科技手段巨大的表现能力。

2、未来的媒体一定是细致化、精确化定位。

3、未来媒体发展趋势是重新寻找媒体的时间和空间。

4、强制性是未来新媒体的一个趋势。