虽然说起来都是“设计师(designer)”,却又分为时装设计师、建筑设计师等、负责不同的专业领域。

  纵观迄今和我相识的设计师,都是不知不觉地在符合他个性的专业领域里安顿下来。例如具备感性的,直觉的人大多成为海报和广告等“平面设计师(Graphic Designer)”;而具备计划性、细致和耐性的人则担任“编辑editorial(网页)设计师”;喜欢创作且长于计算和逻辑性思考的类型成为“产品(product)设计师”与“建筑设计师”;像作家一样埋头苦干型的多半是成为“工艺(craft)设计师”。

  各领域的设计师都具备全盘运用视觉语言的能力,不过标志设计专业性要更强,必须在许多的限制中思考要将企业的什么内涵加以语言化来传达。

  从前是由平面设计师和印刷编排师(typogpher)进行标志设计,不过当品牌化正式落实以后,专业的品牌设计师就诞生了。最接近这个工作的,要算位于平面设计师和工业设计师中间的包装设计师(Package Designer)吧。这项工作开发顺序的阶段性、过程的逻辑性偏向工业设计,需要耐性;设计项目中又包含名片等小件的平面制作物,所以也需要平面设计师的绘画感觉。此外,因为工作范围涵盖了包装和店铺招牌等的立体项目,所以需要具备相关工作的广泛经验。

  标志设计说得极端一点,就是“表现企业的心脏”。因为企业比商品要复杂好几倍,而且重要性也不一样,所以工作量大,压力也随之变大。

  也经常有经营者说:“我们公司也有优秀的设计师,让他们进行标志设计就行了。”或许他们确实是优秀的设计师,不过让他们进行标志设计就如同请内科医生进行心脏手术一般,所以不做推荐。