品牌标志 ，是凝缩企业理念、目标和特征的结晶 。

   标志设计概念是将以下项目结合的产物：

   传达策略目标：“对谁？传达什么？如何传达？”

   设计目标：“让谁产生怎样的印象？”

   例如，“被爱的企业”品牌理念，为了设计需要，在标志概念设计时被阐释为“知性的、年轻的形象”、“掌握未来先机的企业”、“大胆的变化”。

   标志设计概念，是在筛选标志的候选方案时，讨论某设计的视觉语言是否正确的准则。有了这一准则就能提高效率，减少摩擦，缓和紧张状态。

   虽说标志设计概念是“目标”，其实是“目前阶段这个设计表现比较合适”的暗示最终产出的近乎预判的结果。一方面不妨碍撷取广泛意义与自由创意；一方面也避免过于宽泛的扩展，扮演设计过程中遇到“我们前进的方向确实正确吗？”发、等问题时的指南针角色。

   较之开发初期，标志设计概念在开发过程中逐渐发挥更为强大的效力。感念就像可以从远方看见的路标，成为迷途孩子永远辨识目标，是团队设计开发的依据 。