在经济高速发展的今天,各个行业百花齐放。如何在众多竞争者中脱颖而出,成为企业困惑的问题。品牌化发展道路,成为企业人争先想要去尝试,并乐此不疲走的道路。企业品牌传播的重要视觉表现便是企业品牌VI的设计。因此,在企业品牌化路中,品牌形象设计,是品牌推广的最基础的视觉表现。

品牌如人,品牌设计亦如人。品牌设计的左臂(商业策略)和右膀(直觉感受)无缝连接企业商业策略与消费直觉感受,实现理性逻辑推演与感性创造的完美融合。其次,品牌设计不是单方面的商业策略设计,也不是单方面的直觉感受设计。人机大战的国际象棋比赛仅仅是基于逻辑推演的商业策略设计,所以可以使用电脑进行逻辑推演计算,而品牌设计却不可以,电脑的逻辑推演不可能成就品牌,因为电脑无法完成基于消费需求的直觉感受设计。 

品牌设计作为一种创造品牌和产品的战略能力,能够给出品牌和产品的最终结果。将品牌和产品塑造成为一种理想的状态,它是整个商业计划中的第一步,企业一旦完成了品牌设计,就可以采取下一步计划,进行品牌传播,将品牌和产品传递给消费者,与消费者实现信息交换。而在现实世界里,国内企业过分的注重品牌传播和广告的投放,在品牌设计方面明显落后,所以导致大多数中国驰名商标和中国名牌的产品在拥有了较高知名度后,品牌和产品依然无法受到消费者的青睐,品牌和产品没有应有的魅力。当企业没有严格塑造品牌和产品的时候,过分注重传播和广告,实际上是对资源的一种浪费。没有走稳就想跑,一定会摔得很残。

企业为营造品牌的独特的直觉感觉,必须对消费者的需求进行有效的设计,而不仅仅是给予。品牌的直觉感受源自消费者的需求,而消费者的需求具有后知后觉的特点,消费者对自身所需要的需求并不能准确的表达和描绘,只会在得到满足后感叹:对,就是这样。这种后知后觉的特点反映出消费者清楚直觉感受的事实,而不知道背后的真相。作为品牌设计的背后推动者,我们必须了解这个真相,这个真相就是:对于消费者所描述的需求必须加以设计,而不是给予。

只有真正满足客户视觉需求的设计,才能在品牌设计中深入人心,品牌推广的效果也会事半功倍。